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A Alemanha vai acolher o Campeonato da Europa, o EURO 2024, que terá o seu início em Munique no dia 14 de junho e a final em Berlim no dia 14 de julho.
No site oficial da UEFA foram publicados vários documentos, de onde destacamos as “Media Guidelines” sobre temas tais como o uso de nomes oficiais, logótipos, troféus e símbolos da UEFA (as “Marcas Oficiais”).
Este documento é um sumário de algumas orientações gerais dirigidas aos meios de comunicação social, no que respeita à utilização das Marcas Oficiais da UEFA.
🟠 PRINCÍPIOS GERAIS:
- Incentivo dos meios de comunicação social a utilizar as Marcas Oficiais para ilustrar a cobertura editorial das competições e outros eventos da UEFA;
- A utilização das Marcas Oficiais deve respeitar as condições previstas nas orientações da UEFA.
🟠 A QUEM SE DIRIGEM AS ORIENTAÇÕES?
- Aos meios de comunicação social ➡️ a imprensa escrita e digital e os jornalistas, editores, fotógrafos e os organismos de radiodifusão sonora e televisiva, aos quais não tenham sido concedidos direitos pela UEFA, através de um acordo separado com a mesma.
🟠 O QUE SE ENTENDE POR “MARCAS OFICIAIS”?
- Nomes oficiais
- Logótipos
- Troféus
- Mascotes
- Imagens e/ou símbolos das competições e outros eventos da UEFA
🟠 OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PODEM USAR AS MARCAS OFICIAIS NA COBERTURA EDITORIAL DOS EVENTOS/COMPETIÇÕES DA UEFA?
- Os meios de comunicação social podem utilizar as Marcas Oficiais na cobertura editorial das atividades e/ou das competições da UEFA, nos seguintes termos:
i) Só podem ser utilizadas para fins editoriais, para identificar ou ilustrar artigos ou coberturas sobre a UEFA;
ii) Nunca deverão ser o elemento dominante de qualquer publicação ou secção de qualquer publicação;
iii) Não devem ser usadas de forma a criar impressão de que a publicação foi oficialmente aprovada pela UEFA/é uma publicação oficial.
🟠 ORIENTAÇÕES GRÁFICAS NO QUE RESPEITA À UTILIZAÇÃO DAS MARCAS OFICIAIS:
- Devem ser obtidas no website oficial da UEFA;
- Não podem ser adaptadas ou modificadas.
🟠 AS MARCAS OFICIAIS PODEM SER UTILIZADAS PARA FINS PUBLICITÁRIOS OU PROMOCIONAIS?
- Não podem ser usadas para fins publicitários, de marketing ou promocionais;
- Qualquer utilização das Marcas Oficiais deve ser claramente separada da publicidade.
🟠 O QUE É O “AMBUSH MARKETING”?
- É uma estratégia de marketing que envolve a criação de uma associação comercial de produtos ou serviços a um evento. Para evitar estas práticas, prevê-se que as Marcas Oficiais não podem ser utilizadas:
i) de forma que sugira uma associação destas com qualquer nome comercial, logótipo, outra marca, bens e/ou serviços;
ii) para se associarem com a UEFA e/ou qualquer competição da UEFA, sem a sua autorização;
iii) de qualquer forma que constitua uma atividade de “ambush marketing” ou que concorra de forma desleal com os parceiros da UEFA.
🟠 UTILIZAÇÃO DE MARCAS OFICIAIS ONLINE
As Marcas Oficiais não podem ser:
- Incorporadas em nomes de domínio de topo (“top level domain name”);
- Utilizadas como parte da estrutura ou do design, nem no título do website (salvo indicação específica em contrário por escrito da UEFA);
- Utilizadas nas meta tags ou noutro identificador de um website que faça com que o website apareça quando se utiliza um motor de busca.
🟠 UTILIZAÇÃO DE MARCAS OFICIAIS ONLINE
- Os nomes de competições da UEFA incluídos nas Marcas Oficiais podem ser utilizados sob a forma de palavras;
- Não podem, contudo, ser utilizadas marcas, logótipos ou outra propriedade intelectual da UEFA presentes nas Marcas Oficiais em ou através de plataformas, ferramentas de redes sociais ou quaisquer “Apps”, sem autorização prévia por escrito da UEFA;
- Não podem ser utilizadas para criar uma página, canal ou “App” dedicada a uma competição da UEFA;
- Nem podem ser usadas de modo que seja transmitida a impressão de que a comunicação ou a “App” é oficial;